Storytelling-ul. Arta de a spune povești.

Descoperă pachetul START- UP PREMIUM
iulie 25, 2017
Imaginea brandului tău în mediul digital
august 1, 2017

Cum și când a apărut ?

Noțiunea de storytelling a existat în societatea umană încă din cele mai vechi timpuri, ea reprezentând conceptul fundamental pe baza căruia s-au dezvoltat mai toate curentele socio-culturale și artistice umane. Altfel spus, fascinația omului față de ideea de a spune povești a dus la apariția unei game vaste de activități cum ar fi: teatru, cinematografie, muzică, etc.

În publicitate, noțiunea de storytelling a fost utilizată în mod indirect încă de la primele campanii publicitare, termenul fiind inclus în vocabularul de specialitate doar în secolul XXI.

 

De ce este benefic storytelling-ul în publicitate?

În societatea modernă în care consumatorii sunt bombardați constant cu informații, storytelling-ul reprezintă modalitatea perfectă de a-i face pe consumatori să se simtă incluși, ei regăsindu-se adesea în poveștile transmie prin intermediul diverselor campanii publicitare. Spre exemplu, Red Bull – brand renumit pentru caracterul original și creativ al campaniilor sale publicitare – folosește ideea sporturilor și activităților extreme pentru a face consumatorii să se simtă parte din comunitatea care împărtășește această pasiune.

 

Reacția consumatorilor la storytelling

În general, campaniile ce utilizează un storytelling eficient nu doar că prezintă o serie de beneficii directe pentru brand-ul respectiv (spre exemplu: creșterea vânzărilor), dar duce și la crearea unor puternice conexiuni între brand și consumatori. Mai concret, storytelling-ul poate stârni diverse reacții emoționale din partea consumatorilor, determinând crearea unei viralității în jurul acelui brand. Această ideea este ilustrată de celebra campanie publicitară realizată de casa de modă Benetton în anul 1990. Această campanie  nu doar că a dus la creșterea vânzărilor, dar și la apariția unei imagini specifice pe care consumatorii o au față de acest brand.

 

 

 

 

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *